Walking the brand
Thomas Tornatzky ist Geschäftsführer bei neue formen – Kreativagentur in Köln. Experte für Branding und Positionierung. Die Anziehungskraft eines Produktes oder Unternehmens bedeutet für Thomas Tornatzky vor allem eins – Attraktivität – auf allen Sinnebenen. Denn Marketing ist eigentlich ein Flirt … der hoffentlich Liebe wird.
Das Branding einer Marke ist ein oberflächenaufbrechender Prozess bei dem viele Aspekte beachtet und koordiniert werden wollen. Den „Walk of Brand“ nennt Thomas Tornatzky das: Analyse der Anspruchsgruppen, Wettbewerber, Datensammlung – wie ist der Status Quo. Als nächstes folgt ein Blick in die Brand Identity. Wofür steht die Marke, was bin ich und wie tue ich die Dinge? Was ist mein WOW-Faktor … und mit welchen Begeisterungsfaktoren meiner Zielgruppe stimmt dieses WOW eigentlich überein? Bin ich da relevant?
Denn Produkte und Unternehmen mit ordentlich Bedeutung aufzuladen ist Thomas Tornatzkys Schlüssel zum Erfolg, willkürliches Werbegetue ein Gräuel. Die Strategie muss klar sein bevor auch nur ein Cent des Budgets über den Ladentisch wandert. Sonst vertüdelt man sich im Knäuel unendlicher Marketingmöglichkeiten. „Was passt?“ ist die Devise, nicht was da ist.
Unternehmenskultur schafft ihre Bedeutung durch Purpose, den Sinn der Existenz eines Unternehmens. Bei neue formen gibt es eine Art Brain-Branding – die gemeinsam entwickelten Werte glühen fest verankert in den Mitarbeitern und sind Leitstern aller Handlungen im Unternehmen. Und das zieht megamäßig an!
