Starke Marken wissen, warum es sie gibt
Helge Zimmer, Gründer der Brandforce GmbH in Hamburg, befasst sich mit Arbeitgeber-Branding, also Marketing für Arbeitgeber als Marke. Und damit hat seine Agentur 2020 den german brand award gewonnen. Helge Zimmers Anliegen: Firmen als Marke für potentielle und bestehende Mitarbeiter aufzubauen, jenseits offensichtlicher Beschreibungen den sinnhaften Background aufzuspüren und erlebbar in Szene zu setzen. „Strahlkraft verleihen“, nennt er das.
Die Voraussetzung für ein funktionierendes Arbeitgebermarketing ist die Integrität zwischen dem, was die Marke verspricht und dem, was sie nach innen tatsächlich bietet. Ist Work-Life Balance in einer Branche nur schwer zu realisieren, dann sollte es auch nicht gebetsmühlenartig in Stellenausschreibungen erwähnt werden. Das erspart hüben wie drüben Enttäuschung.
Und so geht mit dem Fachkräftemangel auch ein deutlicher Anstieg in der Nachfrage nach professionellem Employer-Branding einher. Hier geht es nicht nur darum, Fachkräfte anzuwerben, sondern ebenfalls, zu verhindern, dass mich mein Personal für etwas mehr Gehalt für einen anderen Arbeitgeber verlässt.
Helge Zimmers Motto: Jeder Arbeitgeber sollte sich im Innen bewusst machen, was nach außen hin strahlt – ist das deckungsgleich, macht es magnetisch!
